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強化包裝的銷售功能和傳播功能是成功的關鍵

         講求新穎、有品位,要突出差異化、個性化、人性化,以達到給消費者耳目一新的感覺,從而刺激消費欲。計劃經濟時代那種幾十年如一日的老面孔包裝,那種單調粗糙,簡單模仿外國名牌產品形象的設計,在今天日漸成熟的消費市場和廣大消費者面前已失去魅力。在現代商業競爭中,商品包裝設計已成為商品銷售競爭勝敗的至關重要的一個因素。過去,由于不重視包裝,或包裝過于陳舊簡陋落后,我國不少商品出口后即被換成外國的包裝,商品生產國變成了原料的供應商,這是何等的尷尬!可見,商品包裝在市場經濟的激烈競爭中,其作用何等重要。如果包裝設計陳舊缺乏創意,就會被市場所淘汰。包裝設計創新是成功的關鍵。而創新不等于一味追求新奇和怪異,更不是攀比豪華,創新與奢侈是格格不入的。我們倡導推陳出新,是指具有中國特色、中國時尚的創新,是處理好傳統特色與現代性關系的創新,是堅持民族特色,又吸取西方長處的創新。消費層次、消費群體、消費需求的多元化,決定了包裝設計創新的多樣化。應從包裝材料、技術、工藝、方式、造型、色彩、圖案等多方面、多角度、多途徑去考慮創新。如新材料、新工藝、新款式的設計,能直接反映出產晶的時尚和體現新科技,定能成為市場上的一個亮點;有藝術魅力和別具一格的包裝,對消費者而言,是一種美的享受;輕松諧趣的包裝設計,如滑稽、可愛的卡通包裝定會迷住大批小朋友;輕巧新潮的包裝更能吸引大眾的視覺,特別是喜愛求異、求新,極力表現個性的年青人。

      縱觀我國的現代消費市場,中國風情和特色的時尚包裝設計,以及國際知名度高的包裝設計比比皆是,極具創意的產品包裝設計琳瑯滿目。在同類產品競爭激烈的今天,沒有特點、沒有個性的包裝,很難取得好業績。如能抓住當今材料工藝迅速發展,可給包裝設計的創新提供更多選擇的契機。在包裝設計上多運用新材料、創作出別于其它同類產品,或從別人的產品中找出弱點,重點突出自己的產品優勢,使商品的內在理念和外在形象都超越對手,比對手略勝一籌,以增強競爭力,提高自己品牌的知名度等等,都是包裝設計創新的好思路。例如飲料包裝,通常是長方盒或圓筒鋁罐裝,現已有了曲線多變的瓶身,甚至推出了鋁質瓶裝,將玻璃瓶身和鋁質易拉罐合二為一。又如大多數瓶裝水包裝的瓶標,在色彩應用上為突出水的純凈,清涼的特點,一般選用藍色、綠色。而雀巢“得意裝”飲用水,打破常規,不用藍綠色,為迎合年輕人活躍、情緒化的特點,給他們強烈的刺激,飲用水瓶標采用彩虹包裝,一種色彩代表一天,一種心情。雀巢“得意裝”剛進入市場,在同類商品中即成為亮點,反應熱烈,一舉成功。雀巢公司敢于創新的精神令人刮目,不失為包裝創新設計的經典。
總之,成功的包裝設計是最好的“無聲廣告”,是商品銷售一線的直接促銷員。商品包裝設計如能充分展示其銷售和傳播功能,定位企業、定位品牌,通過策劃、創意,充分體現現代企業的形象、經營理念和企業的文化特點,展示品牌的內涵,這樣的包裝設計無疑最能體現創新理念,最具生命力。
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